Nespresso

Nesspreso ha conseguido en tiempo record algo que prácticamente todas las empresas quieren, una imagen corporativa impecable. Pero ¿dónde reside el prestigio de la marca? Bien, son varios los factores que han contribuido a la creación de la misma, por ejemplo, unos spots televisivos tan cuidados, tan elegantes, con esa chispa de humor sano, y ¿quién mejor para ello? Pues uno de los galanes más reconocidos mundialmente, que encaja a la perfección con el papel, George Clooney. Un presupuesto que necesariamente había que invertirlo en el protagonista del mensaje.

Por otra parte, tenemos los carteles publicitarios, donde se apoyan básicamente en la fotografía. Nos tienen acostumbrados a colores oscuros, serios, gamas tonales que juegan entre el negro y el marrón, jugando entre la elegancia y el café, casi podemos hasta saborearlo solo con mirarlo. Quizás por eso, hemos escogido una imagen tan diferente a lo que hemos visto hasta ahora, o por lo menos en cuanto a colores se refiere. Claramente, han jugado con las formas más que con el color, y aquí se demuestra una vez más cómo muchas veces lo simple es gratamente más eficaz que lo complejo. Sólo 6 tazas llenas de café han hecho falta para para transmitirle al público que en navidad Nespresso está ahí, es el árbol, el símbolo por excelencia de estas fechas, la señal de que la Navidad ha llegado a nuestra casa. Todo el mensaje reforzado por el color rojo, navideño, y con un degradado central que nos dirige la atención hacia el árbol. Cuánta razón tiene la Gestalt...!

Por último, Nespresso han tenido la valentía (y eso ha sido el punto clave) de no dejar que nadie venda sus queridas cápsulas, su gran fuente de ingresos. Esto es lo que ha llamado la atención al público, un producto exquisito y propio de la marca. Cuando un cliente necesita más café solo puede adquirirlo a través de internet o acercándose a una casa Nesspreso que, por cierto, en Castellón no hay ninguna, así que ya sabéis cómo las conseguimos aquí... aunque viendo cómo se llenan las tiendas, casi que prefiero seguir comprando online.

Insecticida Baygón

Esta semana tenemos otro tema muy curioso en el que se incluye un héroe creado por la agencia Marvel Comic y conocido por todo el mundo. Estamos hablando del fantástico ¡Spiderman!

-

En esta campaña de la empresa Baygón, podemos decir que se han lucido por todo lo alto, gracias a la agencia de publicidad BBDO en Kuala Lumpur(Malasia). Han roto no solo con su falta de propagación, sino también con un mito. Y con ello nos referimos al típico problema que se nos plantea a muchas personas en una época determinada del año, en la que sufrimos el acecho de toda clase de insectos y que por más productos que utilicemos no nos parece obtener ningún resultado positivo. El contexto en el que se enmarca la imagen, parece un lugar tranquilo y cotidiano como podría ser la casa de cualquiera, de este modo obtienen más relación con el publico al que se dirigen.
Pues bien, en este anuncio han conseguido romper con ese mito de un modo muy original, gracias a la intervención de un superhéroe, que no aparece por completo, pero que nosotros interpretamos fácilmente. Es uno de los primeros superhéroes del mundo comic, ya que hizo su debut en agosto de 1962 por el famoso dibujante Stan Lee y también por Steve Ditko, por lo que lo hace al personaje todavía más internacional y conocido. Este es un punto muy interesante, ya que, desconocemos por completo si la empresa Baygón ha firmado algún trato con Marvel para la publicación de este anuncio, nosotros pensamos que ni por asomo, porque han tenido la suficiente precaución de no mostrar el personaje al completo, para quizás no tener que pagar ningún tipo de derechos de autor y ahorrar considerablemente los costes. En este caso han sido creativos en varios sentidos, pero habría que ver a que publico objetivo va dirigido, porque como todo anuncio siempre hay interpretaciones de todo tipo y quizás a más de uno no le hiciera gracia, especialmente a aquellos seguidores del comic americano, aunque nunca se sabe. ¿Vosotros que pensáis?

¿Sony...original?

Bueno, una semana más estamos aquí para ofreceros una nueva entrada de nuestro sencillo pero no menos interesante blog. Esta semana os vamos a hablar de una campaña de la tan prestigiosa marca Sony, en concreto os hablaremos de sus tarjetas de memorias o pendrives.

Sony se ha querido subir al tren de la creatividad y originalidad, y la verdad es que lo han conseguido. La buena creatividad se basa en lo que se deba y se quiera decir acerca del producto o servicio que se quiera publicar y en el entendimiento del contexto dentro del cual el público habrá de recibir este mensaje. Por ello Sony se ha querido desmarcar de su competencia mostrando su ventaja más destacable frente a ellos, sin duda su gran capacidad de almacenaje. Han eliminado el mostrar el diseño, ya que si os fijáis en la primera imagen y en la segunda, apenas se muestra cómo será el diseño del producto, pero en cambio intenta romper con la mirada superficial del consumidor, ya que en ambos anuncios nos damos cuenta a primera vista de que el mensaje que nos quieren transmitir es claro y directo y que además lo han hecho de la manera más original posible. En el huevo se aprecia como de la cáscara de un huevo normal, ha salido un huevo frito grandísimo y en la otra como caben en un USB toda la música que tú quieras ya que habrán más de treinta CD’s.

En cuanto a la estética del anuncio nos ha llamado una cosa la atención, el hecho de que en casi todas las campañas de Sony la marca descansa sobre un fondo blanco el cual transmite una serie de valores que todos conocemos como pureza, inocencia, etc. Y otro punto a tratar en cuanto a la estética es que siempre intentan que sus campañas tengan colores vivos, lo podemos ver en estas dos donde el blanco contrasta con el naranja de la yema del huevo y en cuanto a la otra imagen cada CD tiene un color más o menos vivo. Más recientemente hemos podido observar este tipo de estrategias en campañas como la del televisor LCD Sony Bravía donde queda más que claro esto. Por último comentar los eslógans de ambas campañas que van ligados a la estrategia visual, el del huevo dice “like no other”, como ningún otro y el del USB dice “Microvault”, micro baúl, por tanto queda plasmada la estrategia de Sony de quererse diferenciar de su competencia a través de la creatividad de sus campañas y todas ellas giran en un mismo circulo.

El pelo que siempre he querido

Hola a todos y bienvenidos una semana más al blog de la Agencia Go Up!!

Si aún no nos has visitado, corre y date prisa por conocer de ante mano los secretos más jugosos e interesantes del mundo de la fotografía dentro de la publicidad.
Es en este espacio tan concreto e interesante, donde podrás observar los pequeños entresijos que dan forma a esta unión tan actual e imprescindible dentro del mundo de la comunicación.

Esta semana hemos elegido una fotografía de la marca de artículos de belleza y peluquería, Split Endz. En esta foto se puede ver que dicha marca utiliza una fotografía impactante, donde se recurre a un gesto violento para conseguir el pelo tan deseado en el hombre joven que ve como a su temprana edad ya le va cayendo paulatinamente.

‘El pelo que usted siempre ha deseado’ éste es el mensaje, el cual, esta marca de belleza y peluquería pretende que cale entre sus clientes, pues quiere transmitir la solución a ese problema de imagen que lleva, día a día, persiguiéndole desde hace ya mucho tiempo y el cual creía no tener solución para remediarlo. Pero es más, además de este mensaje lo que Split Endz quiere hacer ver, es que además de que vas a tener el pelo perfecto, lo vas a tener cueste lo que cueste. Seguro!.

Para llamar la atención sobre esta sensación y para asegurarse de que el cliente va a recibir bien el mensaje de que va a conseguir su pelo perfecto, utilizan un elemento tan seductor e impactante como es la sangre y el cadáver de fondo. Así nos muestran de una manera más clara, que si hace falta matarán por conseguirte el producto que tanto deseas. Al igual que saben que tu también lo querrás conseguir sea al precio que sea.

Ellos te van a conseguir el pelo y el objetivo que tu llevas persiguiendo durante años. Y además de una manera muy sencilla. Simplemente comprando su producto.
Split Endz se ha caracterizado siempre por ser una marca de belleza fiel a su clientela, siendo muy efectiva en cuanto a la efectividad de sus productos.

Utilizan esta magnífica ironía con la seguridad en que lo hace un grande del mercado. Con la absoluta certeza de que su perfil de cliente entiende perfectamente el sentido y significado de este anuncio y su mensaje. Eso sí, esta vez se centran con una manera más acertada sobre el cliente más general incluyendo esta fotografía en las revistas de belleza, donde cada cliente que pase por una peluquería y vea este anuncio y su fotografía, quedará totalmente impresionado y seguro que no le resultará indiferente, quedando así prendado de Split Endz y sus productos de belleza y peluquería