Nespresso

Nesspreso ha conseguido en tiempo record algo que prácticamente todas las empresas quieren, una imagen corporativa impecable. Pero ¿dónde reside el prestigio de la marca? Bien, son varios los factores que han contribuido a la creación de la misma, por ejemplo, unos spots televisivos tan cuidados, tan elegantes, con esa chispa de humor sano, y ¿quién mejor para ello? Pues uno de los galanes más reconocidos mundialmente, que encaja a la perfección con el papel, George Clooney. Un presupuesto que necesariamente había que invertirlo en el protagonista del mensaje.

Por otra parte, tenemos los carteles publicitarios, donde se apoyan básicamente en la fotografía. Nos tienen acostumbrados a colores oscuros, serios, gamas tonales que juegan entre el negro y el marrón, jugando entre la elegancia y el café, casi podemos hasta saborearlo solo con mirarlo. Quizás por eso, hemos escogido una imagen tan diferente a lo que hemos visto hasta ahora, o por lo menos en cuanto a colores se refiere. Claramente, han jugado con las formas más que con el color, y aquí se demuestra una vez más cómo muchas veces lo simple es gratamente más eficaz que lo complejo. Sólo 6 tazas llenas de café han hecho falta para para transmitirle al público que en navidad Nespresso está ahí, es el árbol, el símbolo por excelencia de estas fechas, la señal de que la Navidad ha llegado a nuestra casa. Todo el mensaje reforzado por el color rojo, navideño, y con un degradado central que nos dirige la atención hacia el árbol. Cuánta razón tiene la Gestalt...!

Por último, Nespresso han tenido la valentía (y eso ha sido el punto clave) de no dejar que nadie venda sus queridas cápsulas, su gran fuente de ingresos. Esto es lo que ha llamado la atención al público, un producto exquisito y propio de la marca. Cuando un cliente necesita más café solo puede adquirirlo a través de internet o acercándose a una casa Nesspreso que, por cierto, en Castellón no hay ninguna, así que ya sabéis cómo las conseguimos aquí... aunque viendo cómo se llenan las tiendas, casi que prefiero seguir comprando online.

Insecticida Baygón

Esta semana tenemos otro tema muy curioso en el que se incluye un héroe creado por la agencia Marvel Comic y conocido por todo el mundo. Estamos hablando del fantástico ¡Spiderman!

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En esta campaña de la empresa Baygón, podemos decir que se han lucido por todo lo alto, gracias a la agencia de publicidad BBDO en Kuala Lumpur(Malasia). Han roto no solo con su falta de propagación, sino también con un mito. Y con ello nos referimos al típico problema que se nos plantea a muchas personas en una época determinada del año, en la que sufrimos el acecho de toda clase de insectos y que por más productos que utilicemos no nos parece obtener ningún resultado positivo. El contexto en el que se enmarca la imagen, parece un lugar tranquilo y cotidiano como podría ser la casa de cualquiera, de este modo obtienen más relación con el publico al que se dirigen.
Pues bien, en este anuncio han conseguido romper con ese mito de un modo muy original, gracias a la intervención de un superhéroe, que no aparece por completo, pero que nosotros interpretamos fácilmente. Es uno de los primeros superhéroes del mundo comic, ya que hizo su debut en agosto de 1962 por el famoso dibujante Stan Lee y también por Steve Ditko, por lo que lo hace al personaje todavía más internacional y conocido. Este es un punto muy interesante, ya que, desconocemos por completo si la empresa Baygón ha firmado algún trato con Marvel para la publicación de este anuncio, nosotros pensamos que ni por asomo, porque han tenido la suficiente precaución de no mostrar el personaje al completo, para quizás no tener que pagar ningún tipo de derechos de autor y ahorrar considerablemente los costes. En este caso han sido creativos en varios sentidos, pero habría que ver a que publico objetivo va dirigido, porque como todo anuncio siempre hay interpretaciones de todo tipo y quizás a más de uno no le hiciera gracia, especialmente a aquellos seguidores del comic americano, aunque nunca se sabe. ¿Vosotros que pensáis?

¿Sony...original?

Bueno, una semana más estamos aquí para ofreceros una nueva entrada de nuestro sencillo pero no menos interesante blog. Esta semana os vamos a hablar de una campaña de la tan prestigiosa marca Sony, en concreto os hablaremos de sus tarjetas de memorias o pendrives.

Sony se ha querido subir al tren de la creatividad y originalidad, y la verdad es que lo han conseguido. La buena creatividad se basa en lo que se deba y se quiera decir acerca del producto o servicio que se quiera publicar y en el entendimiento del contexto dentro del cual el público habrá de recibir este mensaje. Por ello Sony se ha querido desmarcar de su competencia mostrando su ventaja más destacable frente a ellos, sin duda su gran capacidad de almacenaje. Han eliminado el mostrar el diseño, ya que si os fijáis en la primera imagen y en la segunda, apenas se muestra cómo será el diseño del producto, pero en cambio intenta romper con la mirada superficial del consumidor, ya que en ambos anuncios nos damos cuenta a primera vista de que el mensaje que nos quieren transmitir es claro y directo y que además lo han hecho de la manera más original posible. En el huevo se aprecia como de la cáscara de un huevo normal, ha salido un huevo frito grandísimo y en la otra como caben en un USB toda la música que tú quieras ya que habrán más de treinta CD’s.

En cuanto a la estética del anuncio nos ha llamado una cosa la atención, el hecho de que en casi todas las campañas de Sony la marca descansa sobre un fondo blanco el cual transmite una serie de valores que todos conocemos como pureza, inocencia, etc. Y otro punto a tratar en cuanto a la estética es que siempre intentan que sus campañas tengan colores vivos, lo podemos ver en estas dos donde el blanco contrasta con el naranja de la yema del huevo y en cuanto a la otra imagen cada CD tiene un color más o menos vivo. Más recientemente hemos podido observar este tipo de estrategias en campañas como la del televisor LCD Sony Bravía donde queda más que claro esto. Por último comentar los eslógans de ambas campañas que van ligados a la estrategia visual, el del huevo dice “like no other”, como ningún otro y el del USB dice “Microvault”, micro baúl, por tanto queda plasmada la estrategia de Sony de quererse diferenciar de su competencia a través de la creatividad de sus campañas y todas ellas giran en un mismo circulo.

El pelo que siempre he querido

Hola a todos y bienvenidos una semana más al blog de la Agencia Go Up!!

Si aún no nos has visitado, corre y date prisa por conocer de ante mano los secretos más jugosos e interesantes del mundo de la fotografía dentro de la publicidad.
Es en este espacio tan concreto e interesante, donde podrás observar los pequeños entresijos que dan forma a esta unión tan actual e imprescindible dentro del mundo de la comunicación.

Esta semana hemos elegido una fotografía de la marca de artículos de belleza y peluquería, Split Endz. En esta foto se puede ver que dicha marca utiliza una fotografía impactante, donde se recurre a un gesto violento para conseguir el pelo tan deseado en el hombre joven que ve como a su temprana edad ya le va cayendo paulatinamente.

‘El pelo que usted siempre ha deseado’ éste es el mensaje, el cual, esta marca de belleza y peluquería pretende que cale entre sus clientes, pues quiere transmitir la solución a ese problema de imagen que lleva, día a día, persiguiéndole desde hace ya mucho tiempo y el cual creía no tener solución para remediarlo. Pero es más, además de este mensaje lo que Split Endz quiere hacer ver, es que además de que vas a tener el pelo perfecto, lo vas a tener cueste lo que cueste. Seguro!.

Para llamar la atención sobre esta sensación y para asegurarse de que el cliente va a recibir bien el mensaje de que va a conseguir su pelo perfecto, utilizan un elemento tan seductor e impactante como es la sangre y el cadáver de fondo. Así nos muestran de una manera más clara, que si hace falta matarán por conseguirte el producto que tanto deseas. Al igual que saben que tu también lo querrás conseguir sea al precio que sea.

Ellos te van a conseguir el pelo y el objetivo que tu llevas persiguiendo durante años. Y además de una manera muy sencilla. Simplemente comprando su producto.
Split Endz se ha caracterizado siempre por ser una marca de belleza fiel a su clientela, siendo muy efectiva en cuanto a la efectividad de sus productos.

Utilizan esta magnífica ironía con la seguridad en que lo hace un grande del mercado. Con la absoluta certeza de que su perfil de cliente entiende perfectamente el sentido y significado de este anuncio y su mensaje. Eso sí, esta vez se centran con una manera más acertada sobre el cliente más general incluyendo esta fotografía en las revistas de belleza, donde cada cliente que pase por una peluquería y vea este anuncio y su fotografía, quedará totalmente impresionado y seguro que no le resultará indiferente, quedando así prendado de Split Endz y sus productos de belleza y peluquería

Publicidad...¿subliminal?

¡Hola a todos una vez más! Hoy nos centraremos en la publicidad de Apple, concretamente en dos anuncios de iPod.


Elegimos esta marca y su publicidad porque creemos que tras ella se esconde lo que llamamos publicidad subliminal. No es ninguna novedad decir que Apple es una marca líder en su campo, pero la cuestión es ¿por qué?
Cierto es que al hablar de la publicidad de Apple podemos hablar de publicidad de prestigio, decimos esto por su precio, que comparado con su gran competidor Windows, es considerado algo caro. Además, y centrándonos ya en los iPods, han conseguido crear una especie de clan.

Como se puede ver en las dos imágenes de arriba, el elemento fundamental de distinción de los reproductores iPod, son sus curiosos auriculares blancos. Cuando vas andando por la calle y ves a alguien con auriculares blancos, automáticamente sabes que lleva un iPod. Otro elemento que distingue a los iPods de los demás reproductores mp3 o mp4, es su curioso diseño, un diseño moderno y sencillo pero diferente a todo lo demás. La rueda que tiene como centro del menú es algo único de esta marca. Miles de famosos salen a la calle cada día para hacer deporte, realizar sus compras, o simplemente a pasear a sus mascotas y no les faltan los auriculares blancos colgando de las orejas. Creemos que esto fomenta entre los seguidores de dichos famosos el comprar un iPod, así se sienten más próximos a sus ídolos, al menos ya tienen algo en común, ambos forman parte del clan iPod.

Centrándonos más en su logo, la famosa manzana mordida, hablaremos de la publicidad subliminal nombrada al principio. ¿Qué es lo que realmente nos atrae de esta marca? Pensamos que tal vez el único propósito al elegir como logotipo de marca una manzana mordida, podría ser la provocación, la atracción por lo prohibido, ya que nos recuerda a la vieja historia de Adán y Eva, en la cual la protagonista también era una manzana mordida. Cabe añadir el cuidadoso uso que hacen de las curvas, presentando su producto como un objeto tremendamente delicado… Esto nos puede recordar a la delicadeza de un cuerpo de mujer. Nosotros sí hemos mordido la manzana, ¿la morderás tú?

Controversia

¡Hola de nuevo! Hoy queríamos dedicar nuestra entrada a esta campaña de Durex, cuya fotografía aprovecharon de una anterior campaña publicitaria de comida rápida.

Escogimos esta fotografía porque nos llamó la atención el significado y los resultados de esta según el producto publicitado.

¿Qué quiere decir Durex con XXL? Creo que ya todos lo sabemos…solo es necesario una rápida visualización a la fotografía para asociar cada elemento con su significado. Así pues esta campaña es una campaña que crea controversia.
A algunos les parece graciosa y en cambio a otros les parece denigrante para la mujer a causa de los labios algo voluminosos y coloreados “debido” de la fricción causada. Y sólo hace falta añadir por las heridas causadas por el tamaño…

Pero…¡en fin! Vamos a lo que vamos, sin mirar nada más que la fotografía podemos decir que es una imagen bien encuadrada y con un peso algo visual equilibrado, ya que la boca está situada en el centro, a la izquierda se encuentra el eslogan y a la derecha el envase de preservativos. El autor hace una buena relación subjetiva del rostro ligeramente dañado de la mujer con el producto con el dato tan llamativo “XXL”. Además es una ironía un tanto sutil y con un humor bastante ácido y un tanto cruel.

Ahora bien, desde nuestro punto de vista creemos que aunque Durex posee muchos productos específicos para mujeres, en este caso es un anuncio claramente machista, donde sólo disfruta el hombre, y la mujer "trabaja" para él.
Está bien que se intente hacer algo verdaderamente original y divertido, intentando llegar al target de una manera innovadora pero… ¿a qué precio? ¿Al de “rebajar” a la mujer? Estamos de acuerdo en que no habrá sido esa su intención, ya que cuando lo ves por primera vez piensas: “¡Joder!” en un sentido de afirmación, pero cuando ya lo ves varias veces piensas en el trato que recibimos las mujeres… ¿todo vale a la hora de tratar de vender algún producto?

Creemos que Durex intenta hacer que la gente comente sus campañas para bien o para mal…mientras se les mencione. A fin de cuentas es un humor que intenta llamar la atención de un modo sutil, pero contundentemente (rasgo característico de Durex), donde al final el producto es lo que le da sentido a la fotografía.¿Qué opináis vosotros? ¿Qué opinas tú?

!Bienvenidos¡

¡Señores y señoras! ¡pasen y vean! Sean bienvenidos al circo de la estética, del impacto visual, de la admiración y del odio, de lo bello y lo grotesco, de lo cómico y lo siniestro, de la hipérbole, de la metáfora, de lo sensual, de lo cínico, el gran circo de la manipulación, de la intencionalidad, bienvenidos a un circo que abarca a toda clase de animales, un circo hecho por y para usted, donde crearemos un mundo hecho a su medida, ¡nunca antes se ha visto nada igual! Disfruten del gran circo de la publicidad, un reflejo de nuestra sociedad, un paseo sin acera, un camino y un nuevo objetivo cada vez,esperamos que estén cómodos y disfruten del espectáculo.

¡Qué forma de llamar la atención! Ahora parece que la publicidad a gritos sea cosa sólo de películas, pero no es cierto. Si quieres sentirlo personalmente solo tienes que ir al mercado ambulante (aquí el mercado del lunes) y empezarás a oír voces embelesadoras, como si pirata fueras y entre sirenas estuvieras, ''¡a euro! ¡a euro! ¡bragas a un euro! "claro, entre tantas voces te crees Frodo en medio de una de sus aventuras, aunque en este caso la aventura sea encontrar los tomates para ensalada que te ha pedido tu madre, y te lo ha recalcado un par de veces antes de salir de casa, "para ensalada". Así pues, tras pasar con dificultad el puesto de bragas y calcetines, el de los casettes de Manolo Escobar, y tras haber visto algún que otro Gollum, consigues comprar lo que necesitabas, y salir de allí con vida. Y así empieza una nueva semana.

Nosotros somos un grupo de seis personas que estudiamos Publicidad y Relaciones Públicas en la Universidad Jaume I(Castellón). Quizás suene un poco ridículo, pero hemos abierto este blog con la intención de aprobar una de nuestras asignaturas, sí señor,esto es una práctica de clase. Todas las semanas haremos una nueva entrada, en este caso es una pequeña presentación, y escribiremos sobre un tema que hemos escogido libremente, la fotografía publicitaria. A la mayoría de nosotros nos apasiona la fotografía, y más aún cuando tiene una intención, cuando lleva un mensaje. Muchas veces la fotografía no dice nada, a veces lo es todo, a veces la mezcla con el texto es la clave de un anuncio publicitario,...hay mil variantes dentro de este ámbito, por ello creemos que es un tema interesante a tratar, imposible de abarcar con unas cuantas entradas, pero por lo menos sí que nos podemos divertir, entretener a alguien, descubrir nuevas estrategias,buenas ideas,... y yo que se, si por lo menos nos aprueban, pues eso que ganamos!

No sabemos muy bien cómo funcionan los blogs, si los lee mucha gente, poca, nadie... es el primer contacto que tenemos con uno (ya veis que ninguno tiene vocación de escritor en su tiempo libre...) pero bueno, lo tomaremos como un reto e intentaremos hacerlo lo más entretenido y ameno posible. Gracias de antemano a todos aquellos que decidan hacer una parada por aquí y esperamos que os guste.

Go Up!