Publicidad a la vuelta de todas las esquinas

Hasta hace poco, algunos servicios de Google no contenían publicidad en sus páginas, a diferencia de otros buscadores de información pública, debido a los problemas legales que se han encontrado. Pero ahora, los usuarios de EEUU cuando hagan uso de Google Finance, Google News y del buscador de imágenes, podrán encontrarse con imágenes similares a estas:




Como se puede observar, en el primer anuncio encontramos debajo de las imágenes de resultado un banner publicitario. En el segundo, vemos un anuncio con una imagen. En el tercero se ve publicidad por palabras, más típica en las búsquedas de Google.
Según la empresa, de lo que se trata es de aumentar altamente los beneficios de un servicio que prestan, ya que hasta la fecha no estaba rentabilizado por la compañía.
La verdad es que esta noticia era de esperar, puesto que el mundo de internet está impregnado de publicidad. La cuestión es: ¿Serán conscientes los usuarios de la aparición de esta nueva publicidad? Estamos tan acostumbrados a la publicidad por internet, que tal vez ya ni seamos conscientes de la cantidad de información que muchas empresas, negocios, pretenden transmitirnos, inculcarnos. Ahora Google ha decidido aumentar sus ingresos, por si fueran pocos. Y es que sinceramente, se agradece el hecho de entrar en el buscador y no verte rodeado de publicidad molesta.
Además eso no es todo, la empresa ha decidido que la publicidad que ofrecerá a cada usuario será distinta e irá en función de los gustos de éste. Es decir, irá en función de las páginas a las que suela entrar, etc. Su objetivo es hacer los anuncios más interesantes, convertirlos en un elemento atractivo para el internauta. Este nuevo servicio se basa en unos pequeños archivos llamados cookies, cuya misión es almacenar información sobre las páginas que visitan. Dicha información será tratada por Google con el fin de segmentar los gustos y necesidades de cada uno de los usuarios y de sus servicios. Por ejemplo, si se entra en una página en busca de vuelos a Madrid, en futuras búsquedas, automáticamente aparecerá información acerca de vuelos que pueda ser de interés para el usuario. Es ahí donde se encuentra la diferencia de las búsquedas actuales con las futuras que instaurará Google, ya que hasta ahora ofrecía publicidad relacionada con el sitio que en ese momento se visitaba. No han tardado en recibir quejas debido a la falta de privacidad que podrían tener estas cookies. Pero la empresa ha asegurado que no se almacenará ningún tipo de información personal, así como archivos relacionados con páginas que contengan información delicada como puede ser religión, salud o sexo.
Google no deja lugar a quejas alegando que ésta es la única manera para poder mantener la gratuidad de los servicios de internet.
Tal vez sea cierto, tal vez es la única manera de poder navegar “gratuitamente” por el mundo de internet, pero da miedo que la única forma hacer frente a los costes de los medios de comunicación sea la publicidad. A este paso la saturación llegará a un punto que nadie imagina.

Funcionalismo y los Helados Antonio Federici

¡Hola de nuevo!

Las imágenes seleccionadas para este trabajo, son de la campaña publicitaria de los helados estilo italiano Antonio Federici, empresa británica. Y tenemos como objetivo lograr dar respuesta a las siguientes preguntas: ¿Qué función o disfunción provocan los medios de comunicación en nuestra sociedad? ¿Existen mecanismos que permitan regular su funcionamiento? ¿Cómo hacerlo y qué papel han de cumplir?

En un primer lugar, diremos que función es aquella intención que los medios de comunicación, en este caso el publicitario, tiene para conseguir una reacción en el receptor o consumidor. Pueden ser de dos tipos: manifiestas o latentes, que son buscadas a propósito y que mediante éstas se obtiene resultados inesperados, respectivamente.

Mientras que disfunción es todo aquel efecto o reacción no deseada por el comunicador o considerada mal vista por la sociedad en general o por un determinado grupo social.

Analizando las imágenes, diremos que el publicitario ha querido dotar a los helados Antonio Federici, de una característica inigualable por la competencia: su sabor. Sabor que compara con el sexo, poniendo en evidencia que si para nosotros es una tentación o un pecado según la Iglesia, para ésta, el pecado de la tentación se debería al helado.

Así mismo, el helado sería el causante de la lujuria que domina a los dos protagonistas de estas imágenes, que no pueden evitar “caer en la tentación”, a causa de su característico sabor.

Así pues, ya tenemos la función de ambas imágenes: el publicitario quiere comunicarnos de esta manera tan original, el hecho de que no vas a poder resistirte a la tentación de probar los helados Antonio Federici y de que si los pruebas, no vas a poder evitar “pecar” de nuevo con ellos.

El anuncio tenía como destino final ser impreso en dos revistas diferentes pero ambas se negaron a seguir publicando el anuncio a causa de unas pocas quejas que recibieron por parte de sus lectores ya que según éstos, el anuncio era ofensivo, ya que el anuncio original (más tarde a causa de la Autoridad de Estándares Publicitarios (ASA) del Reino Unido, fue modificado) decía: “Besa a la tentación” y eso no era para nada bien visto entre miembros de la Iglesia y tuvieron que cambiarlo a “Cede a la tentación”. Pero aún así, los publicitarios no se quedaron cortos y he de ahí la segunda imagen (la tercera de nuestro trabajo), más provocadora todavía. Al final tuvieron que retirar los anuncios pero como causó tanto revuelo, obtuvieron más publicidad y beneficios que si hubiesen estado en las revistas durante varias semanas.

Así pues, con esto, ya conocemos que disfunción social latente se creó con esta campaña y, a la vez, tenemos respuesta a la segunda cuestión que en un principio nos hacíamos: Sí, sí que existen medios para regular su función, como hemos visto, ASA es uno de ellos.

Para finalizar, daremos la respuesta a la última pregunta: ¿Cómo hacerlo y qué papel han de cumplir?

Lasswell dijo que las tres funciones básicas de los medios eran: supervisión y vigilancia del entorno, correlación y transmisión de valores, pero ¿qué pasaría si se siguiese el paradigma funcionalista? El individuo es libre de aceptar o no unas ideas o una información determinada sin necesidad de que alguien lo regule, él mismo como individuo, es racional para poder autorregularse y por tanto generar un equilibrio entre diversas opiniones.

Por tanto, el sistema social está compuesto por estructuras y funciones que desempeñan el papel de integrar y mantener dicho sistema para que haya el anteriormente mencionado equilibrio.

La piedra del zapato

Cuando un mensaje se transmite por un medio de comunicación de masas, se está difundiendo públicamente y con la intención de llegar de la forma más rápida posible, dirigido a una audiencia relativamente amplia y heterogénea.

La teoría funcionalista considera a los medios de comunicación como un instrumento de estabilidad social, es decir, rigen el equilibrio de la sociedad. Harold Lasswell, pionero en la teoría funcionalista, afirma que los medios de comunicación siempre tienen la intención de obtener un efecto sobre el receptor, siempre acarrea una intención; la pregunta que nos interesa con relación a nuestro estudio es ¿qué consecuencias puede tener sobre la sociedad los medios de comunicación masivos? Esto quizás podríamos responderlo empíricamente, comparándonos con una sociedad donde no posean este tipo de medios, es decir, una sociedad subdesarrollada, pero no podríamos separar los efectos causados por los diferentes medios por lo que es una idea que empezamos a olvidar. La única posibilidad que nos queda es componer hipótesis que no se puedan verificar por la experiencia.

Tal y como venimos haciendo desde hace varios meses, en nuestras entradas en el blog colgamos y comentamos fotografías publicitarias que a nuestro parecer merecen ser analizadas, cada una por un motivo diferente. En este caso, he decidido centrarme en una campaña de Greenpeace ya que creo que sus mensajes son directos, llamativos, y cargados de responsabilidad social. En la fotografía vemos un zapato hecho de piel de cocodrilo, desde un punto de vista cenital, y una pequeña piedra dentro con el logo de la organización. Greenpeace se describen a ellos mismo con esta imagen como una ONG que se dedica a molestar a todas aquellas personas que desprecian la vida animal, luchando por sus derechos y sensibilizando a los espectadores para que se unan a su lucha.

En cuanto a las funciones de este tipo de anuncios publicitarios, podemos afirmar que Greenpeace los utiliza como instrumento de moralización, denunciando la caza de animales como una violación de normas y revelando públicamente este tipo de actos a través de la comunicación de masas. Su intención es que la gran mayoría condene este tipo de violaciones apoyando las normas de moralidad pública y creando una movilización social ayudándoles a ganar poder en su ámbito de trabajo. Con la transmisión de datos a través de la red se puede crear un movimiento a nivel global que apoye su causa pero, como ocurre con cualquier acto, también pueden surgir efectos disfuncionales. La continua advertencia sobre el cambio climático, sobre la degradación de la tierra, etc. pueden crear una ansiedad exagerada en el espectador, aunque en este caso, y desde mi punto de vista, no creo que la fotografía escogida pueda llegar a estos límites. Sin embargo, sí que sería posible que una exuberante repetición de información acerca del maltrato animal llegue a abrumar al receptor y cause en él un giro de atención hacia otros temas de su vida privada sobre los que posee mayor control. En caso de que esta situación alcanzara un extremo podría llegar incluso a sentir apatía por la organización.

Así pues, Greenpeace es una ONG que además de realizar una publicidad muy lograda en cuanto a contenido simbólico, juega un papel muy importante en la sociedad ya que es capaz de transmitir una serie de valores morales por igual a todos los individuos. Así pues, deben tratar con cuidado sus campañas ya que en los temas que trata es fácil lograr una disfuncionalidad en las consecuencias.

La agencia que ha llevado a cabo este anuncio ha sido McCann Erickson Madrid.

¿Qué pretenden verdernos?

Buenas de nuevo!

Esta vez toca hacer una crítica a la imagen que pretenden vendernos en ocasiones.

Algunas empresas como Repsol o Iberdrola, invierten una gran cantidad de dinero en publicidad para limpiar su imagen social.

En los anuncios presentados de ambas empresas se muestran algunas conjeturas sobre determinadas especulaciones presentes en las necesidades e ideologías de su público objetivo. Esto ayuda a que la empresa tenga un acercamiento a la sociedad y por ello, muestra tan solo lo que quiere escuchar la gente, como energías alternativas, compromisos con el medio ambiente, reducción de costes o cualquier otro tipo de ayudas, dejando a un lado la mayor parte de las repercusiones contaminantes, perjudiciales y capitalistas que estas dos empresas generan.

Estos anuncios se transmiten por medios de comunicación masivos para poder llegar a más gente y reflejar su interés en el contexto social, aunque puramente capitalista. Para ello se hace una supervisión y vigilancia de su entorno, más concretamente de su target. Deben satisfacer la demanda moral de sus clientes con buenas ofertas publicitarias, en las que comunican la imagen que la sociedad quiere oír.

En este caso la publicidad no hace otra cosa más que canalizar los valores que la empresa quiere hacer llegar a la sociedad. Y como he comentado, la sociedad también es lo que quiere escuchar, por lo que hablaremos de funcionalidad. No obstante, también se aprecian disfunciones como comenté, ya que para mucha gente no resultan creíbles los datos presentes en los anuncios o por lo menos no esta de acuerdo con la imagen que estas empresas tratan de vendernos. De hecho, ha habido numerosas denuncias por la imagen que han querido vendernos por medio de la publicidad, como es el caso de la sentencia a la que recurría la OCU ante la publicidad engañosa de la empresa Iberdrola.
Iberdrola estaba en cabeza de las empresas de energía a lo que concierne el carácter verde, porque habla del desafió verde, el consumo responsable y el respeto al medio ambiente.

En el caso de Repsol estamos acostumbrados a un posicionamiento relacionado con el deporte. Utilizando a Rafael Nadal, Fernando Alonso o el último caso con Dani Pedrosa hablando sobre el espíritu de esfuerzo, superación, lucha… para ser los mejores. Sin embargo, Repsol cambió por su preocupación por el medio ambiente y así situarse a la altura de otras conocidas empresas de energía como Endesa, Iberdrola o Gas Natural. Cambió de un “Perseguimos la gloria para compartirla contigo” a “Inventemos el futuro”. Francamente me parece de lo más irónico que una empresa petrolera intente convencernos de su preocupación con el medio ambiente.

Agencia: Go Up! Blog: www.gouphoto.blogspot.com Sandro Ponce Sebastía

LA COMUNICACIÓN Y LOS MASS MEDIA

En esta práctica analizaremos desde nuestro punto de vista los medios de comunicación de masas aplicando los conceptos trabajados en clase y en nuestro blog, que trata la fotografía publicitaria. Para introducirnos empezaremos explicando que es la teoría funcionalista y más tarde nos centraremos en algunas campañas o noticias en las cuales analizaremos su evolución para ver qué cambios han tenido y como nos afectan estos hechos hoy en día.

Una vez realizada una pequeña introducción, empezaremos a explicar que es la teoría funcionalista desde un punto teórico y que aparece explicado en el temario. Esta teoría sostiene que es una teoría de base social, construida sobre los conceptos de sistema, función y de disfunción. Y que su objetivo es analizar las funciones que permiten que el sistema social permanezca estable. Esta teoría unida a los medios de comunicación se traduce en que los mass media están presentes en nuestras vidas porque el ser humano tiene unas necesidades sociales para poder evolucionar, y que estas necesidades las cubrimos con los medios de comunicación. A lo largo de nuestra evolución los medios van cumpliendo una serie de funciones que van ligadas a dicha evolución y todas aquellas funciones que el ser humano o la sociedad en si deshecha, son disfunciones. Pero Lasswell sostiene que la sociedad puede estar manipulada por los medios y que entonces funciones de los mass media que aceptamos ahora en un futuro podemos decir que es una disfunción. El funcionalismo es una corriente que permite controlar y examinar la repercusión que tienen los medios en la sociedad y cómo influyen en ella, entonces para poder examinar el papel de los mass media es necesario aplicar el paradigma funcionalista que se apoya en dos esfuerzos teóricos, en la teoría de la explicación de sociedad y los estudios empíricos de los medios de comunicación.
En base a esta explicación teórica hemos encontrado campañas publicitarias que cumplen hoy en día una disfunción en la sociedad, pero que no hace tanto tiempo cumplía una función. El tema elegido va en relación a la última entrada de nuestro blog, el tabaco. No hace tanto tiempo veíamos como el tabaco era un producto muy integrado en la sociedad, se podía fumar incluso dentro de las aulas, este era tratado en la sociedad como un elemento totalmente normalizado y que casi era necesario utilizarlo para cumplir una serie de clichés. Un ejemplo sería un joven de 20 años más o menos que no fumara, este hecho podría condicionar socialmente sus relaciones dentro de la estructura social del momento. Hoy en día los medios de comunicación junto con los organismos de gobierno, han empezado una cruzada frente al tabaco. Este es un claro ejemplo de la evolución de un mensaje y de cómo puede pasar de cumplir una función a una disfunción a través de los mass media, anteriormente el tabaco era sinónimo de ser un hombre, es decir, era el proceso que debían de sufrir los jóvenes para adaptarse mejor en la sociedad, hoy en día el tabaco es igual a muerte, este es el mensaje evolucionado que nos transmiten los medios en la actualidad. El gobierno impulso una ley antitabaco y poco a poco ha ido trasmitiendo el mensaje a través de los medios, de lo perjudicial que es este para la salud, pero para mí es una mera manipulación, ya que el gobierno obtiene unos beneficios muy elevados de este producto, por tanto es incomprensible como por una parte intenta inculcar unos valores saludables en la población pero por otro lado recoge más de un 70 por cien de los beneficios que produce tabacalera en España.

Por tanto esta disfunción creada en la actualidad a abierto un debate en la sociedad entre los fumadores y los no fumadores, además de un dilema moral en el gobierno, ya que se lucran de la enfermedad de otros. Un ejemplo visual de este tema lo encontramos en un programa emitido por la sexta el pasado 21/02/2010, en el cual se trata esta temática. Para concluir podemos afirmar que los medios de comunicación deberían ejercer un poder sobre la sociedad limitado ya que la evolución de la sociedad va en función de estos medios.

Aquí os dejo algunos fragmentos del programa citado para que podáis opinar al respecto.

Parte 1 - http://www.youtube.com/watch?v=9jdg0OdP40U

Parte 2 - http://www.youtube.com/watch?v=FQNGWjS21LE&feature=related
Parte 3 - http://www.youtube.com/watch?v=ukggF8GjVWU&feature=related
Parte 4 - http://www.youtube.com/watch?v=mYziJrDBH-M&feature=related